• Posted on June 10, 2011

Marcos López > Vuelo de Cabotaje, 2009

“A mí me gusta acá. Gualeguaychú, Guaminí, Ramona Galarza Me gusta más ir por la ruta del costado que por la autopista. Voy parando, pierdo tiempo, me tomo una cerveza con un salame en un bar de la ruta.

Miro. Me gusta hablar de lo de acá. Universalizar la textura emocional de los recuerdos, las escenas de infancia, mezclarlos con lo que técnicamente se llama color local y sentir, creerme que estoy haciendo una crónica socio-política de la época, aunque esté pensando en el olor de la maestra de primer grado.

La fotografía, finalmente, es una buena herramienta.

Como no me animo a cantar, a lanzar el grito que se transforma en llanto, luego en protesta, en orgasmo, en locura y en muerte tengo que recurrir a las imágenes. Me aguanto depender de la tecnología, cuando en realidad lo que más me gusta es pintar. Pintar al óleo paisajitos con caballete. Me gustaría ser indio. Cabalgar sin montura, robarle la mujer al primer blanco que se me cruce en el camino y luego degollarlo sin que me tiemble el pulso. El salvaje no siente culpa. Y no necesita representantes, críticos, periodistas, buenos modales, página web, club de fans, ni galeristas.

Asumo y reconozco que parte de esa violencia corre por mis venas, aunque trato de disimularla. No creo que sea conveniente largarla del todo. El color también es un simulacro: la sangre, en realidad, es tinta roja, y lo que se ve en las fotos es puesta en escena. No me animo a afrontar la realidad cara a cara. Its too much.

La figura y el fondo son estrategias de composición. Aunque no es tan simple, porque el fondo, además, tiene que decir algo. Es la base. Lo importante. Lo que subyace.

Y en el fondo en mi fondo- hay una constante emocional que tiene que ver con algo trágico. Nadie está preparado para una muerte tan temprana sobre el acero inoxidable de un sanatorio tan precario. Un viaje de estudios de séptimo grado al Túnel Subfluvial donde un ingeniero nos explica que los tubos se alinearon con rayos láser. Un pueblo dividido por una vía. Un hotel alojamiento con nombre de un volcán que hay en las islas Fidji. El olor a desinfectante. Un chiflete de viento frío que se filtra por debajo de la puerta de chapa. El ladrido de los perros en la noche. El miedo. Los espejos en el techo y lo asqueroso de la sobrecama. El camino de tierra. Los chistes del colegio de curas: como hermana no tengo, con la tuya me entretengo. Formosa. La periferia de la periferia. La avenida de circunvalación. La Fiesta de la Cerveza de San Carlos Centro y la fiesta de egresados en la discoteca cinco estrellas del Hotel Mayorazgo: los varones de traje y las chicas con vestido largo y sandalias de corcho con plataforma.

Inmediatamente después, al día siguiente, tomé la decisión de irme.

Salir en busca de America Latina: Santa Fe, Rosario, Retiro, Chile, Atacama y un vuelo de cabotaje desde Tacna a Arequipa. Una lista de espera escrita con birome en una servilleta. El mismo empleado que hace el check in es el que sube las maletas, el ayudante de abordo y el que te recibe en el aeropuerto de llegada.

Pido disculpas si cuento demasiado, pero tengo la certeza de que para no enfermarse hay que dejar salir.

La fotografía es una excusa para exorcizar el dolor. Transformar en poesía la resaca de un tequila de segunda marca. Por eso me gustan los mariachis. Se les paga cuando llegan, cantan poco y se retiran sin saludar. Uno los contrata para que muestren que la alegría es posible. Por lo menos quince minutos. Lo demás ya se sabe. Cuando los grandes se emborrachan, cuando en la mesa hay desperdicios de pollo frito mezclados con pastel de crema, cuando llega la noche del domingo, la fiesta se tiñe de amargura. Siempre”.

Marcos López, Buenos Aires, agosto 2009.

http://www.marcoslopez.com/marcostextos.htm

  • Posted on May 04, 2009

. art & copy ( creatividad, anuncios y cultura pop ) .

Art & Copy es una película participante en el festival de Sundance donde destacan la historia personal y el trabajo de 11 de los más influyentes directores de pautas publicitarias, así como el impacto que éstas han tenido en la vida cotidiana (mayormente en USA y en su cultura pop). Algunos de estos directores son Lee Clow (Apple 1984 y iPod), Dan Wieden (Nike, “Just Do It”) y George Lois (MTV). Realmente un tema interesante, justo en una época en que nadie quiere ver comerciales y donde a diario vemos entre 1.000 y mensajes publicitarios. Qué tienen estos 11? Porqué deberíamos verlos? Creatividad, emoción, viralidad, repercusión, incremento en las ventas. Y cada uno en 30 segundos.

Imperdible para quienes trabajan en el negocio de vender ideas. 2 de los comerciales analizados son estos, increíbles aún después de verlos mil veces:

  • Posted on November 09, 2008

. Marketing Obama (9 estrategias, no sólo internet) .

Disfruté mucho durante este proceso electoral, lo seguí atentamente y ahora quiero tratar temas diferentes, así que esto es lo último que voy a escribir sobre Obama y esta especie de Obamamanía. Un post que completa los 4 anteriores (la política de lo cool 1, la política de lo cool 2, Osama Vs McSame y finalmente Noviembre 4 para siempre), un post sobre lo que aprendí, sobre lo que puedo usar y tener en cuenta para cuando haga estrategias aquí en mi trabajo…

0. No fue sólo Obama… Fue un trabajo de equipo…
Simplemente quería decir que tanta genialidad no fue sólo de Obama, que no sólo fueron sus méritos, su carisma o su punto de vista renovador sobre la política y las cosas (tanto que en Time hablan del “fin oficial de la era Reagan”). No fue sólo él, porque la verdad es que hoy por hoy, ningún hombre gana solo (eso era en otros tiempos, cuando Gandhi, Lech Walesa o Nelson Mandela). También podría decir que parte del talento de Obama fue saber rodearse y elegir el mejor camino. Por eso, aquí hablaremos sobre el equipo de Obama, sobre las personas detrás de la estategia.

1. Axelrod, Gibbs, Hildebrand: los magos detrás de la estrategia
No tenían a la prensa detrás, no salían en los comerciales, no eran “conocidos” hasta que Obama mencionó a uno de ellos dándole las gracias en el discurso de aceptación de la presidencia. Era David Axelrod pero no era el único. Obama tenía todo un círculo de personas cercanas compartiendo la misma filosofía. En el blog The Fix, del Washington Post los destacaron un día: “The Obama Inner Circle“, se llamaba el post.

2. Los mensajes de Obama
Toda campaña llega a unos puntos de agotamiento, de repetición y cansancio. En la campaña de Obama el mensaje en los momentos decisivos fue: “necesitamos gente para votar, necesitamos que invite a otra gente a votar”. Y todo a través de llamadas telefónicas, SMS, e-mails. Otro mensaje que demostró su solidez fue “Change we can believe in”, el slogan de la campaña, que se mantuvo desde el primero hasta el último día. Creado por Axelrod, ni los sacudones, ni los ataques, ni la crisis financiera lo hicieron tambalear. Entre tanto, Hillary optó por su experiencia y McCain (con “el país primero”) perdió terreno cuando la campaña se centró en lo financiero y económico.

3. El momento político: la economía.
A los estrategas de Obama, les preguntaron: ¿Algún momento decisivo en la campaña que le hiciera creer que iban a ganar? R/ “Cuando John McCain dijo que los fundamentos de la economía eran fuertes y luego reventó la crisis financiera“… Eso dijo Axelrod a la revista Time. Y con esto queda clara una cosa: Barack Obama fue un símbolo, una idea de cambio, unidad, progreso, esperanza e igualdad, pero también fue una propuesta económica. Puede ser que no muy clara o no muy profunda, pero las personas votaron por él, no sólo porque “era muy esperanzador”.

4. Enfoque en servicio al cliente
Algunos dicen que fue una campaña basada en Internet. La verdad es que Internet es sólo una herramienta. El enfoque verdadero de la campaña fue el servicio al cliente: “cualquiera que llamara, a la hora que fuera, debía encontrar una voz humana al otro lado de la línea”, personas usando sus propios laptops, gastando los minutos de sus propios planes de celulares (“en los días de la elección en las primarias de Iowa, debíamos vencer a Hillary para que no nos apabullara de ahí en adelante: por teléfono reunimos 97.000 Iowanos, quienes personalmente llamaron a sus parientes en ese estado a decirles que nos apoyaran. Al día siguiente, ganamos y esa fue mi mayor victoria“, dice Obama, donde los votantes de menos de 30 participaron tanto como los de más de 65, algo que en ese estado nunca había pasado antes. Otro enfoque importante fue llegar a grupos específicos: en Texas, la población negra. En California, los jóvenes…

5. Enfoque en Colaboración (y Tiempo de Calidad como recompensa)
“Cada persona que nos apoyó, comprando un botón, un sombrero, una camiseta, era para nosotros un donante importante en nuestra campaña. Y así recaudamos mucho dinero. Y no sólo dinero, también amigos, fans dispuestos a trabajar, e-mails que nos sirvieron”, según publican en la revista Time. A todos ellos los trataron como donantes importantes: les dieron tiempo de calidad con Obama. Por ejemplo, después del discurso de victoria en Minnesota, Obama estaba con Kirk Dornbush (quién donó primero U$4.600, luego U$4.400 y finalmente U$2.300), a quién Obama se le acercó a y le dijo: “Enjoy the celebration tonight… But it’s right back to work tomorrow”. Luego – ahí mismo – Obama pasó 45 minutos firmándole a los fanáticos el libro “Los sueños de mi padre”…

6. Enfoque desde lo local
En las entrevistas puede leerse: Todo creció desde lo local, al interior de los pueblos, no como un mensaje publicitario en grandes cadenas nacionales, sino como una iniciativa pequeña de personas con un interés común, de familia y de amigos. Incluso hacían cenas familiares y vendían los tiquetes a 25 dólares… lo bueno es que en la reunión nacía una organización local que apoyaba a Obama. No cazaban el dinero de la gente. Cosechaban su relación: “Únete, esta organización es tuya, esta campaña es tuya”. Mientras las demás campañas pensaban en cómo invertir en publicidad para ganar en cada estado, la campaña de Obama tenía voluntarios que organizaban las victorias gratis”. Lograron unir gente que nunca había trabajado junta.

7. Internet según Obama
“Nunca anticipé que tan efectivo podría ser el Internet para llegar a las personas, tanto en el lado financiero como en el lado organizacional”. 1,7 millones de donantes para unos 2,9 millones de donaciones (93% de ellas de menos de 100 dólares, en su mayoría captadas a través de internet). “Esa fue quizá la más grande sorpresa de nuestra campaña”, que nuestro mensaje se mezclara tan bien con las redes sociales y el poder de internet”. Pero no se trató sólo de poner un botón de “dona a mi campaña”: el envío de e-mails era constante, las llamadas también: “McCain acaba de lanzar un comercial donde nos ataca. Colabora con nosotros y danos algo de dinero para hacer un video y defendernos”. Se impulsaba y mercadeaba la posibilidad de “donar” de forma intensa. Ahora, negar el patrocinio corporativo es tapar el sol con un dedo, tanto para Obama como para otras campañas. Luego, al concluir la campaña, mantuvieron las bases de datos captadas, implementaron un nuevo sitio web y continuaron con su enfoque, ahora a través de www.change.gov.

8. Focus groups para preparar campañas en medios masivos
Para la batalla, mejor estar preparado. Por eso, David Axelrol creaba comerciales ficticios donde se atacaba a Obama. Luego hacían sesiones de focus groups donde le mostraban esos comerciales ficticios a las personas. Con base en el feedback que obtenían, creaban anuncios reales para televisión e internet. Así cuando McCain atacó a Obama por su relación con un “terrorista de los 60´s”, Axelrod creó un web video de 13 minutos lleno de susurros y sombras siniestras sobre la relación entre McCain y Charles Keating, un financista acusado de los descalabros económicos de los 80´s. Sobre la controvertida estrategia de publicidad agresiva de los candidatos, Axelrod afirmó que el manejo tipo “negative media” es como la radiación: “es difícil juzgar si te está curando o te está matando”. También es válido aclarar que cada vez que salía algo malo sobre Obama, se movilizaban distintas iniciativas para combatir el rumor: www.fightthesmears.com fue una de ellas, aunque la verdad es que un rumor siempre es más poderoso que el hecho real que luego se usa para remediar una situación.

9. El manejo de marca “Obama
Finalmente, la prueba de fuego para un estratega es calibrar lo positivo y lo negativo, por eso Axelrod buscó mantener la “marca Obama” mientras planteaba un discurso de unión y de hacer política de una forma más noble, mostrando al candidato lo suficientemente fuerte como para gobernar en un mundo peligroso e incierto. “El cambio es bueno. Obambi no lo es”.

  • Posted on November 03, 2008

. Osama vs McSame ( 10 experiencias + 1 Bonus Track ) .

Una historia emocionante y sucia, llena de política, videos de Youtube, devoción ciudadana, robots que llaman por teléfono, grupos de Facebook, crisis económicas, humoristas y mucho, mucho dinero. Bienvenidos a los próximos 4 años del mundo entero. “Osama Vs McSame”, 10 experiencias y un Bonus Track. Pero comencemos desde el principio: de Equinoxio.org preguntaron “alguien en Twitter que quiera escribir sobre las elecciones de USA?”. Yo levanté la mano y salió esto:

0. El principio: Osama vs McSame
Así es como muchos ven las cosas: gracias a la publicidad de cada candidato, a los discursos que dan y a lo que hablan y publican sus partidarios en las calles y en internet. Barack Osama en Google Images: “negro”, “islmámico”, “comunista”. John McSame en Google Images: “Igual a Bush”, “colérico”, “viejo”:

“John McSame, dándole una segunda oportunidad a la guerra”:

“Yo no siempre estoy de acuerdo con Bush”:

“Confiarían ustedes a alguien que se llama Osama?”:

Pero, que importancia tienen estos “golpes bajos”? Yo simplemente pienso que la percepción se compone de muchas visiones fragmentadas que luego el inconsciente las arma y así uno se forma la “figura” de alguien o de algo, de un vehículo, un restaurante, un servicio bancario. Y a la hora de elegir, la percepción es lo que primero viene a la cabeza. Cero análisis, sólo corazonadas y opiniones. Pero vamos a los hechos. Y en esta materia, para modificar la percepción de los votantes, ambos partidos han usado diferentes mensajes y medios (así has sido siempre y así lo tienen registrado: anuncios de las campañas desde 1952 hasta hoy). A veces ha sido con suciedad y a veces creando experiencias que son obras maestras de la imagen y el marketing. En estas elecciones del 2008, hablamos de 10 de ellas + 1 Bonus Track.

1. “Yes, we can”, para Barack Obama: ídolos y canciones, para convertir un discurso político en algo que inspirara a los ciudadanos, en algo que ha emocionado a más de 11 millones de posibles votantes en Youtube, contando sólo las cifras de la versión oficial (aquí, una de las versiones subtituladas):

2. Un sitio donde Barack Obama es tu nueva bicicleta: simplicidad, enfoque en un target puntual y buen humor para decir cosas como “Barack Obama favoriteó tu sitio web”, “Barack Obama se ríe de tus chistes”, “Barack Obama te sigue en Twiter”, “Barack Obama dejó un comentario en tu blog”.

3. www.barackobama.com, una estrategia web y un sitio increíbles, con mensajes y aplicaciones de logos segmentados: para los niños, los latinos, los árabes americanos, los agricultores, los veteranos, la comunidad gay, los ambientalistas e incluso los republicanos, con presencia en redes sociales (Facebook, donde Obama tiene cerca de 2,4 millones de “partidarios” mientras McCain tiene 0,6 millones; Flickr, donde Obama tiene 49.800 fotos y casi 8.000 contactos, mientras McCain tiene 95 fotos y 0 contactos. Si, leyó bien: “cero”. Algo similar pasa en Youtube, Twitter, My Space y otras… Obama incluso hacía publicidad en los jueguitos de XBox)…

4. Vote diferent, con Hillary como El Gran Hermano. Para la época de las primarias el enemigo a vencer era Hillary Clinton. Tomando inspiración de Apple y de 1984, Hillary se ve convertida en la figura de opresión, mientras una hermosa rubia con un ipod en su cintura llega a mostrarte como con Obama las cosas pueden cambiar.

5. MC Yogi, hip hop, animación y diseño: todo para dejarte con la boca abierta. De verdad espero que lo vean y que opinen. A mi particularmente me impactaron los fragmentos del discurso convertidos en canciones, así como el uso del logo de Obama como tornamesas de DJ. Si estamos hablando de jóvenes, de comunicación clara y emocionante de un mensaje, esta pieza es una obra maestra.


Obama ’08 – Vote For Hope por MC Yogi en Vimeo.

6. 50 posters for Obama. Además de lo comunicacionalmente claros que son, es importante destacar que no todos los posters eran “contratados” por la campaña, es decir que muchos fueron hechos “voluntariamente” por las personas que se sentían afines a Obama. “Me siento tan comprometido con sus ideas o con su imagen, que regalo mi talento y lo pongo al servicio de su campaña”. Esos posters iban al internet, a las calles convertidos en grafittis, a camisetas, a portavasos…

http://keepdrafting.com:

http://keepdrafting.com/

http://blog.iso50.com/?p=1948:

http://blog.iso50.com/?p=1948

Pero no sólo eran a favor de Obama. Muchos, puntualmente, estaban contra McCain, recordándole su pasado, sus decisiones políticas y económicas.

http://www.maviyane.com:

http://www.maviyane.com/

http://flickr.com/photos/bar-art/sets/72157594526632707:

http://flickr.com/photos/bar-art/sets/72157594526632707/

Pero no toda la inteligencia ha sido de Obama. También McCain ha tenido momentos brillantes:

7. Sarah Palin, desde Alaska con Amorhasta que llegó Tina Fey. Al elegir una candidata “fresca” subieron las acciones en la campaña McCain. Y más aún cuando Obama eligió a un político “tradicional” en vez de elegir a la “candidata obvia”: Hillary Clinton como vicepresidente. Como se ve, tanto Obama como McCain buscaban alguien que los complementara, que tuviera lo que ellos no tenían. Palin es la juventud, la mujer, la belleza, la rebeldía, la “América real que no está en Washington” haciendo y deshaciendo con las leyes y la economía. Y en un principio funcionó, hasta que llegó Tina Fey.

8. Presentamos a Tina Fey, en vivo desde Saturday Night Live, en compañia de la congresista “Hillary Clinton”, y diciendo cosas como: “Hillary y yo estamos aquí juntas pero no estamos de acuerdo en nada”, “La diplomacia es ver a Rusia desde mi casa en Alaska”, “Dejen de hacerme montajes de photoshop poniéndome bikinis sexys”…

9. La locura de elegir a Sarah como presidente (http://www.palinaspresident.us/)
Como decía, en un principio funcionó. Sólo que muchos comenzaron a dudar de Sarah Palin y sus puntos de vista. Alguien, partidario de Obama pero ajeno a su campaña, creó por iniciativa propia este sitio web interactivo en el que se veía como andarían las cosas si Sarah fuera presidente: “la ciencia en la basura, las acciones cayendo, el embarazo adolescente por el cielo, ciervos y conejitos asesinados debido a la cacería, un paisaje árido debido a las perforaciones de petróleo…”. Algo parecido dice Matt Damon, estrella de Hollywood, en Youtube (lástima que no pude anexar aquí el video, pero igual aquí está y subtitulado: http://www.youtube.com/watch?v=dPXRd1aB2jo)

10. Robots llamando por teléfono: “Apoyemos a McCain”…
Como parte de la masiva participación de los ciudadanos comunes en política, una de las iniciativas en los cuarteles generales de ambos candidatos y en las casas de las personas, era hacer llamadas telefónicas para convencer a las personas sobre lo conveniente que es votar por uno u otro candidato. Todo muy normal hasta que del lado McCain se incrementaron las llamadas hechas por robots, las llamadas con grabaciones en vez de personas. En Estados Unidos las llamaron “Robo-calls”, y entre los protagonistas estaban figuras incluso como Rudolf Giuliani, el ex-alcalde de New York. La parodia esta vez corre por cuenta de las Obama Girls, pura delicia gracias a Barely Political.

Bonus Track: Encuestas de cafetería…
La política norteamericana puede llegar a ideas hilarantes, cierto. Algunas veces, esas ideas además de extrañas, son muy, muy inteligentes. La cadena de tiendas Seven Eleven, por ejemplo, quería saber con quién estaban los clientes y además quería vender más café. La solución fue hacer que la compra de café fuera un acto político y público de apoyo a los candidatos. Algo así como: “Si me gusta Obama, compro café con vasito Obama. Si me gusta McCain, compro café con vasito McCain”. Según Seven Eleven, “acertaron en quién sería el ganador en las 2 elecciones pasadas”. Esta vez, en esta encuesta de cafetería, el ganador va siendo Obama, resaltado aquí en color azul. Vale aclarar algo: los estados en color Gris representan a los indecisos y hasta hace algunos días eran rojos, o sea que apoyaban a McCain. Por estos días, perder terreno es el viacrusis republicano. Vale aclarar algo, Seven ElectionMetodología de la encuesta, poca. :-)

This is the end, my friend…

Ya es 4 de noviembre y para muchos la fecha es definitiva para el mundo. Finalmente, se dice que Obama invirtió cerca de 240 millones de dólares en publicidad. McCain, cerca de 140. No pude confirmarlo. Sin embargo, más allá del dinero, más allá del verdadero fondo de las propuestas económicas o sociales de cada candidato, más allá de todo eso y sin importar quién gane, pasando por Twitter y Youtube, pasando por Facebook y por las llamadas telefónicas de robots, pasando por anuncios publicitarios bastante sucios y por encuestas de cafetería, estas elecciones han supuesto una nueva forma de interrelacionar tecnología, medios, movilización ciudadana y política. Esa es la herencia que nos dejan la comunicación y el marketing. Bienvenidos a los próximos 4 años del mundo entero.