1. Ética y dieta individual
Adiós a la dieta familiar… Bienvenida la dieta individual. Plantean incluso que las preferencias individuales terminarán convirtiéndose en listas de compra específicas para cada persona. Algunas, asociadas a la salud (alimentos sin hormonas, sin aditivos, que fortalecen las defensas)… Otras guiadas por asuntos éticos o morales (vegetarianismo, asociadas a comercio justo, transparencia al producir o comercializar, rastreabilidad), etc.

2. Orgánico para mamás, no sólo para bebés.
Lo orgánico pasaría a masificarse, teniendo en cuenta la creciente oferta. Pasará de considerarse un “producto especial” para “un público especial” en “una ocasión especial”, a convertirse en un producto habitual de la cesta de compra.

3. Autentico, simple, genuino
Ya no serán sólo los adultos quienes buscarán estos valores. También los jóvenes, rechazando lo vulgar y lo masivo. La naturalidad y la autenticiad serán nuevos valores de marketing para el segmento “joven”.

4. De vender productos a contar historias
Frente al marketing, las relaciones públicas y la publicidad, surge un universo de relatos, de historias… La comunicación será de contadores de cuentos, de quienes – basados en los formatos de novelas, películas, fotografías, mitologías, religiiones – agreguen un nuevo sentido a las marcas y productos, a quienes los hacen, a quienes los usan. La vida tiene un principio y un final. La vida es una narración. Todo tiene un origen, un pasado, una historia detrás.

5. Se rompe el ciclo tradicional, se multiplican los “adultecentes”
Cada vez hay menos personas que evitan el ciclo de “nacer, estudiar, trabajar, casarse, tener hijos, jubilarse, tener nietos”… Hay personas que teniendo una vida, abandonan todo y comienzan desde cero, que tienen hijos a los 70, que vuelven a la adolescencia a los 40 cuando se divorcian. Y así, en cada ocasión, reinventan su identidad social, cambian colegas, amigos, formas de consumo. La variable de edad reducirá su poder dentro del marketing. No sólo se llevará un niño en el interior, sino en el exterior: vistiendo como jóvenes, oyendo música de “jóvenes”…

5. El mercado del healthcare se transforma…
Da cabida a lo alternativo, a la acupuntura, a las esencias… Incluso ahora muchas compañías de salud están incluyendo estas opciones en oferta de planes y servicios.

Y otras más, entre las que incluyen:

• Mayor voz y voto para las mujeres
• Comportammientos sociales transformados por la conectividad a toda hora
• Movilidad y migraciones, por la fuerza, por placer o por trabajo, más lejos y más rápido, generando más interculturalidad, más mezcla en lenguaje, comunicación, valores

Pd. Las fotos de este post, son tomadas del informe de tendencias que mencioné: La edición 50. Tremendo trabajo se fajó el tío. Felicitaciones aunque quizá nunca se de cuenta.